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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，流量意味著(zhù)很多的事情，在短視頻平臺迅速崛起的背景下，不僅催生了一批網(wǎng)紅明星，還以其強大的帶貨能力讓各種網(wǎng)紅玩具也進(jìn)入了消費者的視線(xiàn)中。

最近，一款被稱(chēng)為“車(chē)載破風(fēng)鴨”的玩具又在短視頻平臺上的紅極一時(shí)，成為了有車(chē)一族的掌上新寵，小玩具擁有大能量。在如此火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟中，什么樣的玩具才有可能被打造成為爆款呢？而在玩具行業(yè)遠沒(méi)有達到飽和的情況下，網(wǎng)紅玩具又值不值得從業(yè)者入手呢？

網(wǎng)絡(luò )爆款從來(lái)不講道理，契合大眾的口味更是難上加難的一件事，但總體來(lái)說(shuō)，從過(guò)往的網(wǎng)紅玩具來(lái)看，從業(yè)者們想要尋找規律還是有跡可循的：

互動(dòng)性強、玩法新穎有趣

青蛙吃豆作為需要兩人以上的玩家同時(shí)參與的一款玩具，能夠讓大家放下手機把更多的時(shí)間放在社交互動(dòng)上面來(lái)。而雙人砸臉機和拯救企鵝這種雙人互動(dòng)類(lèi)的玩具不僅在能體現較好的互動(dòng)性，更以其新穎的玩法吸引到了更多的用戶(hù)。在以玩樂(lè )為第一目的的情況下，玩具本身所附加的社交屬性帶來(lái)的價(jià)值對于消費者們來(lái)說(shuō)也同樣有著(zhù)不俗的吸引力。大家對于網(wǎng)紅玩具的共同認知很容易在最短的時(shí)間里打破社交冰點(diǎn)，活躍氣氛。

萌字當道、高顏值成主旋律

當代年輕人的玩具關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的玩樂(lè )工具已經(jīng)升級成為了標新立異，緊跟潮流的代名詞了。而顏值就是這個(gè)代名詞的核心之一，我們見(jiàn)到過(guò)的兔帽子和泡泡機等玩具就是憑借著(zhù)外在的表現力成為了爆款；小黃鴨和豬小屁則是憑借著(zhù)IP打造出來(lái)“萌”形象躋身于網(wǎng)紅玩具。二者在短時(shí)間內都有爆紅的可能性，但是相比之下，有IP背景的玩具前期投入更大，同時(shí)收益的戰線(xiàn)也會(huì )拉得更長(cháng)。

而值得從業(yè)者關(guān)注的是，當玩具被賦予了高顏值、萌等標簽后，其受眾大都以女性玩家為主，在玩具這個(gè)偏向傳統的行業(yè)中，女性消費者一直是受到忽略的角色，在各個(gè)年齡階段中，男性都一度是玩具消費的主力軍，不過(guò)目前網(wǎng)紅玩具的出現很有可能會(huì )大程度上的填補這部分空缺。

快速增長(cháng)的市場(chǎng)帶來(lái)收益的同時(shí)，自然也會(huì )帶來(lái)等量級的風(fēng)險，想要在網(wǎng)紅玩具領(lǐng)域分得一杯羹，一定要看透本質(zhì)上的邏輯。

時(shí)刻做好“過(guò)氣”的準備

網(wǎng)紅玩具的話(huà)題離不開(kāi)“爆款”和“過(guò)氣”這兩個(gè)詞。同為玩具品類(lèi)，網(wǎng)紅玩具更加注重對產(chǎn)品的影響和包裝，在不考慮深度內容和復購率的情況下，視覺(jué)給消費者帶來(lái)的體驗往往是強烈但短暫的。所以每一款玩具對應能夠熱賣(mài)的時(shí)間周期其實(shí)很短，機會(huì )轉瞬即逝，玩家在錯過(guò)了第一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)后盡量不要選擇跟風(fēng)入局，否則等待著(zhù)大家的只能是“過(guò)氣”和滯銷(xiāo)。

網(wǎng)紅玩具的“游擊”打法決定了自身不適合成為企業(yè)的主業(yè)務(wù)線(xiàn)，但社交平臺上流量引爆的玩具品類(lèi)可以作為自身品牌、企業(yè)的流量入口，從而形成一個(gè)良性的閉環(huán)。

關(guān)注品質(zhì)質(zhì)量問(wèn)題

除了豬小屁這樣有IP背景的產(chǎn)品，其他的網(wǎng)紅玩具大多沒(méi)有品牌方的保障，在沒(méi)有版權加持的情況下，不少的網(wǎng)紅玩具都生產(chǎn)于“民間小作坊”，游走于監管部門(mén)視線(xiàn)的死角。長(cháng)久下來(lái)，網(wǎng)紅玩具市場(chǎng)良莠不齊，消費者很容易出現以偏概全的刻板印象，最終形成“網(wǎng)紅玩具=次品”的思維定式。當然，行業(yè)通病的解決是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，作為從業(yè)者來(lái)說(shuō)，審時(shí)度勢，調整自己的節奏和方向才是正確的事情。